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球球大作战》统一冰红茶再度牵手:只为年轻人喜欢

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发表于 2018-5-30 09:58:40 | 显示全部楼层 |阅读模式
  2月10日,由巨人网络、阿里体育联合主办,统一冰红茶独家冠名的2017《球球大作战》全球总决赛(BGF)迎来了决战时刻。在梅赛德斯-奔驰文化中心现场,宣布:统一冰红茶正式成为《球球大作战》2018年战略合作伙伴,在新的一年里双方将继续携手。
  进入移动互联网时代,手游逐渐成为人们主要的娱乐方式之一。而作为休闲竞技类手游这一细分领域的佼佼者,巨人网络旗下的《球球大作战》在两年半的时间里积累了4亿用户,并深受年轻人的喜爱。
  《球球大作战》玩家更加年轻化、消费能力强、忠诚度高,这正与深耕年轻群体市场多年的统一冰红茶的目标用户群体相吻合。在这个注意力稀缺的时代,《球球大作战》与统一冰红茶在年轻消费群体中均拥有着较高的吸睛力。正是基于双方共同的年轻基因,《球球大作战》与统一冰红茶走到了一起,并携手打造了一系列“年轻”的跨界活动。
  与其他跨界营销借助营销事件或固定的节日时间点进行借势不同,对于《球球大作战》与统一冰红茶这两款深受亿万年轻人喜爱的品牌而言,自身产品就是最好的造势起点。
  从2017年夏天起,为了呼应《球球大作战》与统一冰红茶的跨界合作,双方一起为冰红茶设计了全新的瓶身包装,先后共有10亿瓶《球球大作战》游戏主题定制瓶投入市场。在“球球版”冰红茶的瓶身上,除了游戏内原有的六个主角外,玩家还能看到品牌诞生的全新角色“萌茶茶”。
  游戏角色瓶身,冰红茶元素也融入到了游戏中。品牌联合的全新角色“萌茶茶”以皮肤的形式在游戏中与玩家见面,此外游戏还推出了冰红茶样式的系列限定道具,玩家通过购买球球版冰红茶就有机会兑换到这些限定道具,活动问世后备受球宝们的追捧。
  围绕《球球大作战》这款休闲竞技手游,2017年巨人网络携手阿里体育举办了包括线上公开赛、BPL职业联赛、“塔坦杯”精英挑战赛、城市挑战赛、校园赛、全球总决赛在内的1000多场赛事。在这一而完整的赛事体系中,统一冰红茶不仅独家冠名了CEST校园挑战赛和BGF全球总决赛,同时也成为BPL职业赛的指定饮品。通过《球球大作战》的系列电竞赛事,统一冰红茶为自身注入了更多年轻化的元素,拉近了品牌与目标消费群体的距离。
  主打年轻群体的跨界营销,应是一场能引发大家参与的深入互动。在用自身产品、赛事做文章的同时,《球球大作战》与统一冰红茶用贯穿全年的营销活动打造了系列趣味大趴。
  进入2017年冬季,《球球大作战》与统一冰红茶再次展开品牌跨界活动。这次冬季特别活动以“青春就要冰着玩”为口号,由知名唱见萧忆情演唱的主题曲《冰冰》一经推出,不仅引来了众多吃瓜青年的围观,还带起了一波二次创作小。
  以活动激发受众参与,趣味十足的线上营销时间为《球球大作战》与统一冰红茶的跨界积攒了海量人气。为了给予玩家更加独特的参与感,双方还联手打造了让玩家能够真实体验的线下活动。空降的巨型冰雕着实让球宝切实感受了下“青春就要冰着玩”的魅力。
  《球球大作战》与统一冰红茶,双方因共同的年轻内核而携手,用打通线上线下的营销活动建立起品牌之间度的强关联。引导玩家共同参与的同时,润物细无声地将《球球大作战》与统一冰红茶的更加年轻、更加具有的形象传递给了年轻受众群体,实现了年轻玩家、《球球大作战》、统一冰红茶以及的三方共赢。
  2018年,《球球大作战》与统一冰红茶将继续并肩作战,双方还会开发出什么样的跨界新玩法呢?就让我们共同期待。
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